KOSÉ

  2019年前后，一款名叫「无人区玫瑰」的香水在国内爆火、同品牌的「超级雪松」、「荒漠孤魂」等，都直击清凉调爱好者的心里。

  Byredo是来自瑞典的沙龙香水品牌，它一切的香水瓶简直都是光瓶+白色标签+黑色帽盖，一如香水称号相同简略。尽管现在Byredo由于卖得太好，现已算不得什么小众品牌了，但用Byredo仍然是好品尝的体现。

  幻想中能创造出这样的香水的，应该是一个细腻、灵敏、50岁上下、常常穿高领羊绒衫的欧洲女性，不过Byredo品牌的创始人Ben Gorham，其实完全是咱们幻想中的形象的不和——他蓄络腮胡、浓眉大眼，长得像海王杰森·莫玛，身高1米96，还从前是工作篮球运动员。

  从篮球运动员到香水品牌创始人，这是个意想不到的身份转化，看似毫无交集的两个范畴在Ben Gorham身上一起存在。从他的香水中，咱们也得以窥视这个前工作运动员灵敏的心里国际。

  本年44岁的Ben Gorham出世于瑞典斯德哥尔摩，父亲是法裔加拿大人，母亲是印度人。Ben出世的时分，他的父亲正在斯德哥尔摩读博士，出世于敞开容纳的北欧，一起承受北美和亚洲文明的滋润，Ben自身便是多元文明的结合。

  上学后，Ben开端喜爱上打篮球，但无法爸爸妈妈个子都不高。不过，十几岁的Ben长高的速度快得惊人，16岁的时分，爸爸妈妈就只到他胸口的方位了，之后他又长到了1.96米。

  成为工作篮球运动员的路途瓜熟蒂落。Ben在纽约上完高中后，进入了多伦多都会大学持续大学学业，而且加入了篮球校正。1999年，他们这支校正一路高歌猛进，在校园历史上第一次拿下了参与加拿大大学锦标赛的资历。

  Ben脱离大学后成为了一名工作篮球运动员，效能于瑞典萨伦队。但由于他的国籍并不在瑞典，在签证问题迟迟得不到处理后，Ben抛弃了在瑞典持续工作篮球运动的愿望。一方面是无可奈何，另一方面，他也认识到25岁才进入工作路途，自己或许的确很难在篮球方面有超卓的未来。

  之后，Ben进入了斯德哥尔摩艺术学院学习。Ben一向以为，气味能够把人与回想联合起来，在艺术院校学习更让他坚信这一点。一次偶尔的时机，他与闻名的瑞典调香师 Pierre Wulff偶遇，这件事成了这个前工作篮球运动员完全变身香水品牌创始人的关键。

  「咱们将冗杂的情感收敛到瓶中，期望人们能像阅览瓶上标签那样感受到瓶中包含的情感，触发每个人的共识。」Ben以为气味是回忆的前言，单纯的「好闻」不是他推出香水的意图，他想让一些场景由气味得以复刻，所以Byredo香水的来历故事都适当「适意」：

  他推出的第一款香水就以童年时父亲的滋味为构思来历，名为「Green」；当他第一次来到母亲的故土孟买时，他醉心于旖旎奥秘的东方香料，并以此为构思推出了「孟买焚香」；二战时期，受伤战士不知道救助他们的护理的姓名，这些未留下姓名的白衣天使被统称作「Rose」，Ben得知这一个故过后，以此为构思推出了后来最受喜爱的「无人区玫瑰」……

  商业香水的广告往往很详细，会在画面中故意着重香水的风格，Byredo的广告恰恰相反，处处可见Ben灵敏细腻的心思。画面有时分是苍白的，有时分是湿冷的，这些日常场景的画面，强化的并非气味，而是如拍照著作相同，记载了一些碎片化的日子场景。

  细腻中也有出乎意料。Byredo除了有香水、彩妆，还推出了名为Byproduct（直译为副产品）的产品线。这个产品线以编号命名，推出了一系列无法拿捏规则的单品——

  不过这些单品都并非以出售为终究意图，更像是创始人Ben的一个个构思的实体。

  由于Ben特别的阅历和身份，Byredo或许也是与体育联合最亲近的香水品牌。

  2020年春夏男装周期间，Byredo在巴黎Marais体育中心发布了男装系列，重现了一场大型NBA选秀大会。球员们换下素日的篮球衣、身穿西装，Ben从7岁开端就愿望进入NBA，这或许便是他在用香水之外的方法，思念自己的篮球梦。

  人们会赞扬运动员挥洒汗水，但并不会有人把它同香气联想起来，Byredo却一反常态，找来UFC选手Ilir Latifi与舞者Rebecka Eklund为Byredo拍照广告，在画面中展现自己健美的身段。

  Byredo还曾找来美国橄榄球运动员Odell Beckham Jr为「特殊先生」香水代言，因其巨星运动员、父亲的双重身份，便是对产品的姓名的最好诠释。

  而从前的运动员身份，给Ben带来的最为隐性也影响最深远的一点，是赋予了他竞技认识。尽管Byredo的产品看上去一片年月静好，但Ben却有与香奈儿这样的品牌拼一拼的决计。Ben说，「我曾经打篮球，运动员便是要把一切工作做到最好。我喜爱在这种品牌之间竞赛的方法，即使不占优势。」

  Ben也的确把主意付诸了实践，前香奈儿彩妆构思总监Lucia Pica现在担任Byredo的彩妆线，那些规划看似简略的彩妆产品总是能一经推出就让人惊叹。

  Ben曾表明，健身房是他能让脑筋坚持立异的当地。除此之外，他仍是一个资深的野外爱好者。滑雪、爬山、冲浪……什么运动都试了个遍。每年夏天，他都会带家人前往瑞典市郊的房子休假、冲浪。他会贴身带着一个小簿本，在野外途中发生的构思碎片会记载在上面，之后再收拾成为下一个产品的构思来历。

  体育与彩妆、香水品牌并不是没有过协作，但那些或许只能称之为「跨界」，而Byredo却是那个真实带有运动基因的香水品牌。Ben的故事也验证了，不管在何范畴，体育都能够让你走得更远一点。