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  10月29日，颖通集团“创领·共赢”“2021我国香水职业研讨白皮书”发布会于上海外滩W酒店满意闭幕。

  《2021我国香水职业研讨白皮书》由颖通集团联合凯度倾慕打造，是聚集我国香水职业开展及商业数字化生态实战的精心之作。

  颖通集团高档副总裁林荆、先后宣布主题讲演。从“高不可攀”到“场景化用香”，香水年代正发生着翻天覆地的巨大革新。

  林荆在《香水消费商场开展史简述》主题讲演中表明，颖通集团深耕我国香水职业41年，非常有幸跟从我国香水职业一起生长。“放眼当下，多元化、包容性和艺术性成为当下年代的重要关键词。”

  针对当下什么是香水品牌赢得成功的必要条件时，林荆给出了自己的见地：“怎样来面临触点的多元、途径的交融趋势，咱们我们能够预见的是：串联营销和出售的全途径整合式的精益运营，是品牌未来的必定开展趋势，而根据香水品牌中心价值的差异化整合运营战略，将是进一步帮忙香水品牌未来获取商业成功的取胜法宝。”

  德之馨东北亚区副总裁姚文忠针对疫情下，职业线上化的迭代革新、前沿新品的环保概念、科学与天然的交融趋势、SYMRISE德之馨高科技立异方面的打破等内容，以及在香料方面所进行的极高质量天然精油培养等职业热议论题进行了共享，激发了现场嘉宾的火热评论和深度考虑。

  颖通集团王巍、凯度李晓杰顺次对《2021我国香水职业研讨白皮书》作出了深度解读。王巍在白皮书解读环节中表明：“香水效应”替代“口红效应”，香水商场有望迎来较长的黄金开展年代，而我国商场环境体现杰出，增速较快，或将成为未来全球商场的首要增加动力。此外，高端香水仍是我国香水商场增加的首要力气。针对当下改变的香水商业化玩法中，王巍指出，各大品牌“把戏”百出，各显身手。比如手艺香氛恺芮得（Creed）、香奈儿等经典品牌环绕明星产品和极致理念，打造专属的香水文明；RE CLASSIFIED等国产品牌，则环绕东方美学与专属怀旧回忆而异军突起；此外，还有针对具有交际论题性的香水概念、满意那群消费的人特性化诉求的国产品牌；除体验式消费仍是感动香水顾客的重要方法外，各品牌在数字化香水服务的布局更是投合顾客行为变迁，取得了不俗成果。

  李晓杰则对当时“改变中的我国香水顾客”作出了要点解读阐明。根据价值观和情感需求的差异，他提到了“跟从从众、乐享生机、低沉内敛、品尝风格、特性尝鲜”的五大香水消费群的细分。针对不同的香水消费群，顾客用香行为更是产生了新改变。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、交际渠道和短视频/直播影响力强等特点特征益发明显。而这，更恰巧佐证了李晓杰现场所表述的“当时顾客更老练自傲，消费心态更敞开，品牌开展的蓝图也将更夸姣”这一观念。

  在论坛中与会嘉宾环绕“新品牌运营包围”、“商业香品牌”、“国货香水”、“共建香水商场”四个维度展开了精彩评论。