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  目前国际上一般将奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，所以又称为非生活必需品。在经济学上奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的概念是会随时代的变化而变化的。曾几何时所谓“三转一响”就是国人心目中的奢侈品，后来电视机、冰箱、电话成为了国人心目中的奢侈品，然而如今这些物品都早已走入千家万户。

  今天我们提起奢侈品会想起什么呢？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士......奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高的附加价值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。世界奢侈品协会曾评选出全球十大顶级时尚品牌：爱马仕（法国）、香奈儿（法国）、路易威登（法国）、克里斯汀·迪奥(法国)、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉达（意大利）、芬迪（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、古驰（意大利）。

  在全球十大顶级时尚品牌中法国占4家、意大利占6家。在彭博2019年度富豪榜上来自法国的亿万富翁是欧洲富豪中财富增长最多的，如今法国在人们的印象中几乎是被与时尚品牌联系在一起的。2019年法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)总裁贝尔纳·阿诺特取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯登上世界富豪排行榜榜首。根据《福布斯》杂志的统计多个方面数据显示：阿诺特的个人财富达到了1165亿美元。目前1美元大约折合6.8874人民币，所以阿诺特的身家折合为人民币就是8000多亿。

  这是一个什么概念呢？2018年的全球人口统计数据是75.94亿。阿诺特的身家如果平分给全世界人民，那么每个人大约能分到100多元人民币。如果平均分配给中国人民，那么每个人能分到600元左右。如果用国家GDP作为对比：阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。GDP总量为1094亿美元的乌克兰在全球两百多个国家和地区中排名第60名，这也就是说阿尔诺的个人财富超过了全世界超过三分之二国家一年的GDP总量！什么叫富可敌国？这就叫富可敌国。

  我们普通中国人也许对阿尔诺这一个名字并不熟悉，不过如果提到他旗下的品牌却并不陌生。即使我们本人没消费过他旗下的产品，但至少对这一些品牌的名称可是如雷贯耳。阿诺特控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品相关品牌。这其中就包括我们中国人比较熟悉的迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等等。阿诺特登顶世界富豪榜首位在一定意义上给世界财富排行榜带来了显著的变化：在此之前无论是连续24年占据世界首富地位的比尔·盖茨或是2018年的世界首富杰夫·贝索斯都是美国人。

  1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶世界富豪榜首位实际上向我们展现了欧洲与美国不同的创富模式。美国的富豪榜上出现的人物几乎清一色集中于高新技术领域或金融领域，无论是比尔·盖茨或杰夫·贝索斯其实都可以被视为作为现代高新科技前沿的互联网领域的巨头大鳄。尽管法国人阿诺特成为了世界首富，不过美国在世界经济格局中的霸主地位并未因此撼动。紧随阿诺特之后排名全球第二至第五位的分别是贝索斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格。

  全球最富裕的五个人中除了阿诺特全是清一色的美国人。这些世界顶级的美国富豪们要么就是互联网巨头，要么就是混金融圈的。作为法国乃至整个欧洲的代表入围世界顶级富豪榜的阿诺特既非互联网圈也非金融圈，所以他在这个榜单中就犹如一匹异军突起的黑马。阿诺特的成功证明了时尚品牌产业在这个年代一样能与互联网、金融界的巨头们一较高低。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美国人创造财富的典型，那么阿诺特则是欧洲人创造财富的一个典型代表。

  欧洲创富模式给我们的启发意义是什么呢？长期以来我们的目光始终是盯着美国的互联网和金融界的大鳄们，然而阿诺特成功则告诉我们构建品牌形象的重要性。在我国未来的经济发展过程中我们应该以网络技术为代表的高科技公司，与此同时我们也应当打造能体现我们文化价值的世界级消费品牌。目前联合国对现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类、525个小类，而中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类、525个小类。

  中国因此已成为全世界工业体系最为完整的国家：大到卫星、导弹、航母，小到日用家电就没中国不能自主制造的。目前欧洲最顶级的10个鞋子品牌中有9个是在中国生产的。可以说在这样一个世界上就几乎没中国人生产不出来的东西，然而中国人辛辛苦苦产出的东西却被贴上外国标签，最终大部分利润归了外国人。试问我们能满足于永远充当别人的加工厂这一角色吗？我们能让我们的农民工兄弟永远充当外国资本的廉价劳动力吗？我们能永远以牺牲透支环境为代价来吸引外资吗？

  说到底我们中国人终归要打造我们的自主品牌。中国所缺乏的不是品类，而是自主品牌。众所周知刺绣、瓷器都是中国著名的手工艺术，然而这些其实全都属于品类。如果爱马仕生产了一个包包，那么包包属于品类、爱马仕才是品牌。众所周知中国是一个历史悠远长久的文明古国：在漫长的历史岁月中我们发展出了很多独具特色的生产的基本工艺，加之新中国成立以后秉承独立自主的原则打造了全球最完整的工业体系，所以中国人能自主生产的商品品类是并不匮乏的。

  有人把茅台、刺绣、瓷器、木雕等等看成是中国的奢侈品牌，不过这其中只有酒类的茅台是一个具体的品牌，而别的产品严格意义上都属于品类。那么中国有没什么在国际上知名度比较高的奢侈品牌呢？可能说到这一个话题时大家都得思考一下，因为一下子可能还真说不出来几个。其实中国是有自己的奢侈品牌的，然而一些中国品牌甚至不为国人所知，那么也就更不要说在国际上会有多少知名度了。这实际上和我们的品牌营销宣传是有关系的。

  我国的奢侈品牌大多分布在在酒类和珠宝领域：茅台、五粮液、剑南春、周大福、老凤祥......这其中茅台作为中国的国酒是全球三大蒸馏名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，迄今已有800多年的历史。1996年茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护。2001年茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。2006年国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，同时申报世界非物质文化遗产。茅台与五粮液、剑南春并称为中国三大名酒“茅五剑”。

  历史悠久、文化渊源深厚的五粮液酒作为中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌曾多次荣获“国家名酒”称号，还曾首批入选中欧地理标志协定保护名录。剑南春酒的前身剑南烧春始于南齐、兴于盛唐：剑南烧春在唐代曾是大唐宫廷御酒。2008年6月剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产。中国不仅有“茅五剑”这样的传统国酒品牌，也有像张裕解百纳这样的葡萄酒品牌。张裕解百纳是中国最早的葡萄酒品牌，也是中国目前最为高端的葡萄酒品牌。

  在外国葡萄酒大行其道的时候是张裕解百纳担起了中国葡萄酒事业的责任。1931年张裕公司以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料酿造出一种全新口味的葡萄酒并将其命名为“解百纳”。从此张裕就立志将“解百纳干红”打造成抗衡“西洋”的国际知名品牌。张裕曾在1939年4月7日出版的《酿造杂志》上刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告：大胆公布了张裕“解百纳干红”和欧洲国家葡萄酒的分析指标对比，从而在中国历史上首次拉开了“解百纳干红”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。

  1987年第25届布鲁塞尔世界高品质的产品评选会上张裕“解百纳”干红荣获金奖。从2005年起张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。2008年张裕解百纳入选全球葡萄酒30个顶级品牌。如果说张裕解百纳开启了中国葡萄酒事业早期的辉煌，那么太阳谷冰酒则续写了中国葡萄酒当代的传奇。2012年辽宁太阳谷庄园葡萄酒业有限公司的太阳谷冰酒系列于成功入围世界奢侈品一百强。中国人可完全名正言顺地说这些都是属于中国自己的奢侈品牌！

  在最近几年内国际年度奢侈品集团（品牌）销售额排行中都清清楚楚的标注着周大福珠宝的名字。创立于1929年的周大福如今是全球最大钻石毛胚供货商英国钻石贸易公司全世界78个特约配售商之一，在中国、马来西亚、韩国等地共有超过2000家连锁店。2019年周大福以75.75亿美元的销售额名列全球奢侈品牌营业额第九位。说了周大福顺便也说说名字相似的周六福和周大生：2019年周六福以17.77亿美元的销售额名列全球第32位；周大生以5.63亿美元的销售额名列全球第65位。

  同样也是经营珠宝行业的周生生在2019年以18.63亿美元名列全球第30位。1971年成立的谢瑞麟珠宝以4.89亿美元名列全球第69位。在中国的珠宝品牌中老凤祥是一个有着170多年历史的老招牌：从1848年最初的老凤祥银楼发展到如今的世界五百强企业见证了中国珠宝品牌跨越三个世纪一点一滴的发展历史。除了上面提到的这些酒类和珠宝之外中国还有别的奢侈品牌吗？应当说中国的奢侈品牌主要集中于酒类和珠宝领域，不过其他领域也不能说就没有。

  红旗轿车就是我国最有名的国产汽车品牌：红旗牌汽车对中国人已不只是一个品牌，更是中国人民的情怀和信念所在。新中国历任国家领导人每次阅兵以及一些重大国事活动中所乘坐的都是红旗汽车。当然红旗轿车是在国家大力扶植之下发展的汽车品牌，除此之外长安、上汽、东风等国产汽车品牌尽管在国内有一定知名度，但在全球豪车品牌中仍难以见到这些国产汽车品牌的身影。国产汽车在生产技术上并不滞后于人，但在品牌知名度上的确与国际大品牌存在差距。

  诞生于1955年的海鸥手表是中国第一只机械表。迄今为止这一品牌已有60多年的历史了。如今美国天美时、意大利阿玛尼等外国大牌都在使用海鸥的机芯。遗憾的是这个品牌似乎在国内也不太为人熟悉。至于国际名表的排行则几乎被百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、芝柏、劳力士等瑞士品牌给垄断了。在服装以及化妆品方面国际知名的爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥、娇兰、纪梵希、兰蔻、碧欧泉等品牌则大多出自法国。如今的巴黎已俨然成为时尚浪漫的代名词。

  然而17世纪以前的巴黎却与今天截然不同。1672年法国国王路易十四授权发行名为《风雅信使》的时尚杂志。这是全世界第一份教人如何穿衣打扮的时尚杂志。1679年路易十四请来工匠制作了一批小型木质玩偶：路易十四为这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇服饰样式制作的小型服装，然后把这些玩偶作为礼物赠送给欧洲各国驻法国的大使以及出访法国的王室成员。即使在1701-1714年的西班牙王位继承战争期间英法各自结盟对战时两国之间也曾达成协议：同意运送时装玩偶的特使穿越火线。

  这是因为长期的品牌营销宣传已使欧洲人形成了一种共识“只有法国人才能把时装穿对”。时至今日由路易十四掀起的法式风尚仍未消退：香奈儿的口红、迪奥的香水、爱马仕的包包、法式大餐、法式香槟......这些不仅为法国创造了可观的利润，而且成为了一种代表法国形象的国家软实力。事实上中国并不缺乏生产制造产品的工艺，不过我们在品牌营销上的确应当学习借鉴别人的成功经验。中国有句老话叫“酒好不怕巷子深”，然而在这个信息化时代酒好其实也怕巷子深。

  1994年邓永锵在上海创办了“上海滩”中式服装奢侈品牌，自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧：从香港到纽约深受世界各地人士的喜爱。它最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔夫人、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等名流都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。别看这个品牌在国内可能很多人不是很了解，但在国际上却是一个响亮的中国奢侈品牌。

  目前“上海滩”在全球的店面共有48家（包括一家网上商店）：中国29家，新加坡和吉隆坡共5家，欧洲、中东地区共5家，美国2家。想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。成就一个品牌需要花大量的人力、物力、财力。目前中国本土奢侈品的发展之路还很漫长，但相信深厚的文化渊源将会是中国奢侈品产业高质量发展提供丰富的品牌内涵。如今中国元素已被慢慢的变多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在未来也会风靡全球。