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  谁也没想到，十年前青岛大妈发明的曾被网友调侃的“脸基尼”，如今却成了消费者追捧的防晒单品。据新闻媒体报道，近段时间，在浙江义乌国际商贸城，防晒伞、防晒口罩等防晒产品受到消费者追捧，特别是“脸基尼”，一天能卖出四五万件，成为防晒品市场的爆款。一名出售防晒用品的商家说：以前都是夏天紫外线很强的时候才会来购买这样的产品，现在春天比如说有太阳或者出去玩都会拿出来用。

  夏日的炎热还未到，但以“脸基尼”为代表的防晒单品先热了起来，我们不禁要问：这是科学防护意识的提升，还是过度焦虑的体现？

  根据数据统计，全球防晒商品市场规模由2016年的110.76亿美元增长至2022年的133.55亿美元。中国防晒商品市场规模由2016年的92.96亿元增长至2022年的157.8亿元。2016-2022年，中国防晒商品市场规模复合上涨的速度达到9.22%，明显高于全球市场的3.17%。2024年中国防晒市场规模有望达244 亿元。在2023年中国消费者日常使用防晒物品的频率中，42.4%的消费者表示一周使用4-6次防晒物品，33.9%的消费者表示天天都会使用防晒物品。

  但值得注意的是，“防晒经济”这块蛋糕的壮大，和商家有意无意的引导不无关系。拿国内防晒用品头部品牌蕉下来说，凭借“防晒黑科技”出圈的蕉下，公开的招股书显示，2022年上半年的广告及营销投入为2.64亿元，研发投入仅6300万元。其经营销售的方式包括但不限于线上平台营销矩阵，比如天猫、微信、小红书、抖音等，运营形式包括直播、KOL种草等。这让蕉下重营销轻研发的质疑声此起彼伏，认为蕉下的研发投入撑不起黑科技。

  另外，有知名测评博主针对七款不同的防晒伞测试，结果显示蕉下与其它产品的防晒效果并没有多大差距，前者价格却是后者的三到四倍。更是有代加工厂揭底“没有所谓黑科技，不过是不同的面料配比会产生不同的效果而已”，高溢价、低研发，让蕉下被贴上“防晒智商税”的标签。

  而在社会化媒体上，各种防晒种草文案也让人防不胜防。仅小红书平台上，就有数十万用户在教人们防晒，光防晒笔记就有430多万篇，遮阳伞和防晒衣的笔记也有20多万篇，就连防晒帽的笔记都有8万多篇。

  各种种草笔记和铺天盖地地宣传营销，在提高大众防晒意识、养成防晒用品消费习惯的同时，也在不断放大“防晒焦虑”。消费者从最初的防晒黑、防晒伤逐渐进阶到防晒老。从一把遮阳伞走天下，到现在需要七八件装备，还得是日防夜防、四季防，包裹得严严实实才敢放心出门，可以说到了谈紫外线色变的程度。

  紫外线线年，有新闻媒体报道，浙江杭州一位30岁的女士因腰酸背痛去医院检查，结果发现竟然患了严重的骨质疏松。对于病症的原因，大夫解释称，是长期见不到太阳、过度防晒、缺乏运动导致的。原来，皮肤合成维生素D需要中频中波的紫外线UVB的作用。过度防晒，使皮肤合成维生素D的能力大大下降。

  室外活动规避中午等紫外线指数高的时段。在高原、海边、雪地、幕墙玻璃周围等紫外线指数高的地点时，选择在树荫、建筑物阴面活动，避开高强度的阳光直射。如需长时间暴露在紫外线较强的环境，注意穿长袖衣物、佩戴墨镜和遮阳帽、使用防晒霜等。遮阳伞、太阳帽和防晒衣物等物理防晒，有效、安全、性能好价格低，可作为防晒的首选措施。抹防晒霜需谨慎、适量，应根据紫外线强度、日照时长，选择正真适合SPF值和PA值的防晒霜，因为防晒指数越大，透气性越差，只有选择正真适合的防晒霜，才能避免为皮肤带来负担。