KOSÉ

  前段时刻，品观君做了两期图说，为我们全面分析了巴黎欧莱雅和兰蔻的单品牌店。能够正常的看到的是，无论是巴黎欧莱雅仍是兰蔻，都把彩妆品类摆在了很重要的方位，彩妆在店内“打头阵”。

  今日品观君要说的这个品牌对彩妆的重视度更高——直接开出Dior迪奥后台彩妆概念精品店。

  作为全球NO.1奢侈品集团LVMH旗下在中国商场体现最好的经典大牌，迪奥2014年彩妆商场占有率为2.8%，约为卡姿兰的一半，排名第5。而依据iziRetail的数据，迪奥2015年在中国商场的出售额为22亿元。

  近几年，迪奥在上海、广州、成都等城市连续开设了后台彩妆概念精品店。这家彩妆概念店有啥特别？为此，品观君实地造访迪奥坐落广州正佳广场的后台彩妆概念精品店，为我们拍到这些相片：

  定坐落“后台彩妆概念店”，迪奥的这家店长得很像时装秀后台——精约摩登的黑色主颜色下，店内大屏幕上播放着迪奥秀场的最新动态，与现场精心安置的闪耀霓虹及灯光规划交相辉映。一起，店内还伴随着动感的秀场背景音乐。

  为什么会这样规划？“这很大程度上回归到Dior的基因，Dior一切的彩妆创意都是来自T台，也从T台开端研制。”上一年11月，迪奥在纽约的第一家化妆品精品店开业，迪奥美妆北美商场的总裁 Renaud de Lesquen 谈到店肆规划时说。

  能够正常的看到，纽约的这家店肆和正佳广场的后台彩妆概念精品店相似，有大屏幕和摄影区域，还有 6 个化妆台。

  进店第一眼看到的迪奥彩妆展现台也是店内人气最旺的区域。展现台最左边展现了迪奥2017春季妆容“春光乍现”，最右侧则是当下最火的“全新迪奥烈艳蓝金唇膏”。

  品观君在店内短短的十几分钟时刻，听到最多的对话便是：“烈艳蓝金还有货吗？”“这个系列暂时都没货了。”一起，这个全线断货的火爆系列在迪奥正佳广场店内被陈设的次数也是最多的。

  除了妆容调配，迪奥也很重视产品的连带出售。比如在眼部产品陈设区，右上角的“即时美丽计划”区域组合陈设了引荐的唇部产品。

  除了店内的多个彩妆中岛柜，迪奥在门店最内侧还有一个大的彩妆台，彩妆台上正对门口的大屏幕上循环播放着广告片，吸引着店外的顾客。

  门店最内侧的彩妆台按照眼妆、底妆、唇妆、甲油分区陈设产品

  作为一个彩妆概念店，除了产品，体会区的打造也至关重要。能够看到，体会区在迪奥正佳广场店肆中心占有了不小的空间，化妆台的规划也让人似乎回到秀场后台。

  迪奥正佳广场店内共有6个化妆台，品观君传闻，迪奥彩妆概念店能够给我们供给彩妆专属预定服务

  不过，彩妆概念店并不等于彩妆专门店，香水和护肤区域依旧在迪奥正佳广场店内占有了一席之地。

  进店左手边的背柜区琳琅满目地陈设着迪奥的香水产品：本季的主推款Miss Dior被独自陈设，最经典的迪奥真我香水相同被要点陈设在显眼的方位，一起仍是店内香水区的“海报款”

  香水背柜往里是护肤区域，主打“素颜”概念的迪奥新梦境美肌修颜乳是其主推单品

  看完了迪奥“长得很像”时装秀后台的后台彩妆概念精品店，品观君又来到迪奥邃古汇店。比较于迪奥正佳广场店的时髦，定坐落香水化妆品精品店的迪奥邃古汇店显得很巨大上。

  不同于彩妆概念店对彩妆品类的侧重，护肤、彩妆、香水三个品类在迪奥香水化妆品精品店内都很重要。下面要点看看护肤、香水两个区域：

  从右侧门进店是迪奥的护肤区域，往里走有更高端私密的迪奥奢悦护肤中心，能够让顾客坐在沙发上体会迪奥的高科技护肤产品

  除了香水的中岛陈设，迪奥还打造了一个私密的香水专区，陈设了“Dior迪奥定量典藏版香氛”

  逛到最后，品观君还有个疑问，专业彩妆品牌的单品牌店又是怎样的？这儿就选取M·A·C为样本：

  M·A·C的单品牌店东颜色十分精约：黑色+白色，烘托彩妆产品自身的颜色

  在店肆陈设上，M·A·C的结构分外的简略——三个中岛别离陈设眼妆、唇妆、底妆产品

  整体而言，M·A·C的门店规划十分精约、专业，好像M·A·C在店内墙上的宣传语“步入专业彩妆教育现场”。

  现在不少化妆品店老板都想在店内打造彩妆专区，迪奥的彩妆概念店是否能给我们一些启示？