KOSÉ

  （颜值经济一般指包括化妆品、健身、医疗美容、美颜美食、服装配饰、颜值摄像等六大领域）崛起，随着出门场景需求的增多，消费者对于遮瑕，香水，定妆产品的内容关注度也同步呈现了井喷式增长，在摘下口罩的同时，希望能用眼部和唇部的妆效为整体妆感起到画龙点睛的效果。与此同时，近期爆火的素颜霜、假睫毛等播放量同比增长均超过100%，奠定了其作为新机会品类的格局，彩妆是美妆行业的第二大细分市场，截止2023年底，全球彩妆市场规模达

  中国彩妆市场疫后恢复良好，中国彩妆线上市场成长潜力巨大，线上不仅是购买渠道，也是影响购买决策的信息渠道。目前，中国的彩妆品类线上渠道贡献总和超过线下零售，明显高于全球水平。线上渠道的快速地发展为彩妆品牌带来了新的机遇，也为各品牌加码线上全平台布局、提升电商运营能力提出了更高的要求，据统计，彩妆2023年市场规模超600亿元，占比16.2%，到2025年复合增长率预计提升至7.7%。

  自古美人有着“朱唇一点桃花殷”和“静婉临溪照额黄”的妆容追求，到如今夏天的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妆的季节性特色愈发显著，化妆品从“可选”变为“刚需”。在轻户外和从运动到生活的消费趋势引领下，我们又见证了多场景化的妆容变化。而彩妆人群广泛覆盖新手小白到彩妆达人，消费者对于工具的多功能性和精细化也有着强烈的需求。渠道方面，内容电商突出重围，成为彩妆销售重地。伴随直播间的热点话题引流，国货彩妆再一次被推上了热搜，国潮风头不减。从产品的迭代到渠道的拓展，彩妆品牌正迅速调整人货场策略，以最佳的姿态把握消费者心智。

  彩妆市场中，国际大品牌在销量和内容消费方面均表现优异，占据市场的主导地位。从近两年数据分析来看，国际大品牌在线上渠道的销售份额占比过半，在某音的内容播放量来看也占6成以上。与此同时，本土品牌呈现出更强劲的增势。2023年1-10月，本土新锐品牌的线上销售额份额同比增加超4个百分点，抖音播放量同比增幅达到41.6%。值得一提的是，2023年增速最快的前十彩妆品牌均为本土品牌，本土传统品牌如玛丽黛佳、毛戈平等在竞争中取得显著突破；本土新锐品牌方里、AKF表现亮眼，增速稳居前列。线上彩妆内容消费旺盛，内容消费数据持续走高。根据2023年整年多个方面数据显示，彩妆短视频内容月均播放量400亿+；直播月均商品点击次数10亿+；短视频和直播种草之外，用户主动搜索意愿也更加强烈，月均搜索2亿+次。从彩妆热搜词来看，用户通过你自己的需求积极寻找合适的彩妆产品或化妆技巧相关联的内容进行参考学习，如干皮用户想知道合适自己肤质的粉底液、新手想学习怎么样画眼线、短指甲的人想知道合适的美甲款式。而典型热点方面，热门妆容、仿妆变妆、化妆技巧、节点妆造四类内容更容易出圈，不仅常出现爆款视频，还热点频出。抖音用户仍在探索和学习彩妆相关知识，品牌在线上仍有许多可挖掘的市场空间。

  线上彩妆兴趣用户以女性和中青年（18-40岁）为主，占比均超3/4；城市发展相对均衡。从增速来看，某音各类彩妆用户规模均实现快速扩张，其中男性增长较女性更高，50岁以上用户规模实现翻倍增长。某音不仅是彩妆用户接触信息和种草产品的渠道，也正在成为慢慢的变多用户的购买渠道。不论是线上全渠道还是内容电商，均以面部彩妆为主力，占据3成左右份额。从内容电商销售额贡献率来看，彩妆品类正逐渐加深对内容电商的依赖，贡献率均在4成左右，尤其在彩妆套装领域贡献率已达六成以上。2023年，唇部彩妆、香水、彩妆工具在内容电商的零售额同比增长翻倍，增幅明显超过线上全渠道，内容电商已成为彩妆各品类推广和销售的关键渠道之一。从线上视频内容播放量来看，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、彩妆工具多个品类彩妆均趋于大众化，但彩妆套装高端化和国际化趋势明显，涨幅高达20倍以上。此外，面部彩妆、彩妆工具均有一定国际化趋势，唇部彩妆、香水本土新锐突围，眼部彩妆不同国别品牌内容均高速增长。

  去年，面部彩妆中的粉底和唇部彩妆的唇彩口红保持高播放量，奠定了其作为整体彩妆行业维稳的一把手地位。内容播放量增速较快的彩妆类目则集中在眼部彩妆，包括睫毛工具，眼部工具，眉笔。作为最能凸显妆效的“点睛之笔”，眼部彩妆有着更灵动的运用，无论是“野生眉”还是“太阳花睫毛”都霸榜2023年眼部妆效。烟熏妆、锦鲤妆、万圣节妆、新娘妆、甜心妆是抖音2023热门妆容。潮流复古、期盼好运、派对玩咖、甜心少女...不同妆容折射出用户多样的自我表达。2023年新妆容也呈现季节性多样性，夏天多巴胺妆，展现个性亮丽；秋季美拉德妆，追求成熟优雅，冬季五金女孩妆，以金属质感闪亮元素为主导。在眼部彩妆的妆效上，到处都体现着“不经意的精致”，“日常、野生、自然、妈生”等关键词频频出现，大地色眼影和太阳花睫毛也凭借其自然感出圈。此外在眼影妆效上，由于亚洲人有可能会出现脂肪型肿眼泡，加上熬夜、失眠、上火带来的水肿型肿眼泡，消肿也成为热门。另一方面，烟熏眼妆在各类社交场合的灵活应用和“轻烟熏”带来的神秘感与吸引力使其成为热门选择，“亮片、碎钻、BLINGBLING”的眼影和“彩色、蓝色、绿色”的眼线开始成为一些用户的出彩选择。

  彩妆持续崛起，相关品牌涨粉明显，受到慢慢的变多的关注。这股国货热潮背后，折射出国产品牌在内外修炼上取得的辉煌成就。它们不仅凭借先进的技术实现了品类创新，产品实力出众，性价比突出，而且巧妙地融入国风国朝的审美风格，为广大购买的人提供了全新的消费美学体验。这一趋势不仅受到了广泛关注，也深刻影响着花了钱的人国货的认知和选择。

  第二届中国（国际）美妆睫毛产业博览会将于2024年4月19日-21日在青岛召开，场地设立在青岛美妆在线新经济产业园内，展品展示主要以美妆类、美甲类、美睫类、加工设施及辅材等涵盖美妆全产业链的品类。其中美妆类主要涵盖膏霜类化妆品、发用类化妆品、修饰用品类化妆品、卫生用品类化妆品、药物化妆品等；美甲类主要涵盖美甲耗材、美甲硬件、美甲工具等；美睫类主要涵盖睫毛原材料、胶水、包装设备、OEM、COM、直播网红选品、跨境电子商务及服务机构等。依托地域本土资源优势，特诚邀各美妆优秀商企前来参展，将继续以此次山东省发布平度睫毛产业典型案例为契机，围绕“睫都、园区、展会、赛事”等核心内容，持续加强“中国睫毛之都·平度”潮流IP的打造，共同绘就睫毛“质量优、需求大、种类多、发展快”的宏伟蓝图，让平度之美，“翘”动世界！