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  原标题：2023彩妆行业规模格局产品趋势销售经营渠道及经营销售的方式分析报告（附下载）

  今天分享的是【2023彩妆行业规模格局产品趋势销售经营渠道及经营销售的方式分析报告】 报告出品方：云果

  1.1 行业概况:彩妆产品品类丰富，化妆流程细致、涉及产品众多彩妆品类丰富，覆盖消费者多元精细化需求。彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其最大的作用是赋予皮肤色彩，修正肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆按照产品功能可分为底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、化妆工具及卸妆产品，不同品类的特定功效差异较大，难以相互替代，众多品类彩妆产品覆盖消费者多元化需求。

  从具体流程上看，化妆流程步骤较多，涉及产品品类丰富。化妆流程按先后顺序大致包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。1)底妆: 妆前乳/隔离 + 粉底液/气垫 + 遮瑕膏 + 修容/高光 +定妆，底妆产品功效趋于精细化，打造适合不同肤质的服帖妆容。2) 眉眼妆: 眉笔/眉粉 + 眼影 +眼线 + 睫毛央 + 睫毛膏，眼影、眼线颜色搭配不停地改进革新，轻松打造各种妆容。3)唇妆、腮红: 唇膏 + 口红+腮红，口红质地、色彩不断丰富，助力不同场合妆容打造。各环节相关这类的产品品类丰富,覆盖不同肤质花了钱的人不同妆效以及不同价位产品的全面需求。

  1.2 行业规模:彩妆保持稳健增长，底妆产品是重点作为化妆品三大细分品类之一，2021中国彩妆行业规模达 656.52 亿元，同比增长 10.11%，呈稳健增长趋势。据 Euromonitor 统计，2021 年中国美容个护/皮肤护理/彩妆市场规模分别为5686.05/2938.06/656.52 亿元同比增速达 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妆占比最小但增速最高。疫情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长久来看，未来消费者求美需求持续增长背景下，彩妆市场有望维持稳健增长

  彩妆市场规模增速平稳，相比海外仍有较大发展空间。近年来，除 2022 年疫情导致短期波动外，中国彩妆市场规模增速总体平稳，行业规模及其增速均远超日韩、仅次于美国。2022 年中国、日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市场，当前中国人均彩妆消费水平较低，随着消费者求美需求持续增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。

  1.3 竞争格局:重点品牌认可度增加促使行业集中度上升，国货品牌突出重围花了钱的人重点品牌认可度持续不断的增加，促进中国彩妆行业集中度呈上涨的趋势。国际大品牌美宝莲、欧菜雅等较早进入中国彩妆市场，随后花西子、完美日记等国货龙头崛起。重点彩妆品牌具备较强品牌力，花了钱的人其认可度较高，长期占据较大市场占有率。2013~2022 年彩妆市场 CR3、CR5、CR10均呈上升态势，2022年CR3/CR5/CR10 达43.9%/54.3%/70.4%。未来随消费者对于重点品牌认可度持续不断的增加，行业集中度有望持续提升。

  市占率前十的品牌中本土彩妆品牌位次不断攀升，国货崛起趋势显著。2020 年前，彩妆头部品牌以国际大品牌为主，美宝莲持续位于市占率第一。随着文化自信的增强和国潮风的掀起，彩妆国货品牌凭借其产品的质量的提升以及相对于海外龙头彩妆品牌的价格上的优势，逐年扩大市场占有率。2020 年后，头部国际大品牌美宝莲、欧莱雅、迪奥等品牌市占率明显下滑，2020 年完美日记登上彩妆品牌市场占有率 Top1，2021 年完美日记维持良好发展形态趋势，花西子品牌以 6.5%的市场占有率位于彩妆品牌市场占有率 Top1，国货品牌优势凸显。