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  在很长一段时间里，国际大牌在彩妆行业大行其道，很少有本土名牌能与之抗衡。毫不夸张地说，直到今天，国际大牌的品牌忠诚度仍明显高于国货品牌。

  值得一提的是，虽然国外品牌仍占据优势，但近年来我国有不少彩妆品牌成功崛起，并得到了众多购买的人的喜爱。

  像完美日记、花西子等国货品牌，近几年在彩妆赛道的发展速度很快。2020年，完美日记母公司逸仙电商全年实现盈利收入72.30亿元，同比大幅度增长72.6%；同期，花西子成交额突破30亿元，同比暴增165.4%。

  除了上述两个品牌之外，还有不少品牌突破重围崭露头角，比如成立于2018年的珂拉琪，在这三年间便取得了令人惊艳的成绩，在刚过去不久的双十一期间爆卖442万支唇釉，超过诸多国际大牌。

  无论是完美日记、花西子，还是珂拉琪，为什么这些年不断有资本涌入彩妆赛道？中国彩妆品牌能否从国际大牌手中抢下更多市场份额？

  近年来，伴随着国民文化自信的增强，民族情绪的日渐浓厚，带动各行各业国货品牌崛起。

  大家应该深有感触，智能手机、运动鞋服、餐饮茶饮、化妆品等诸多行业，国货品牌都表现出了极大的生命力。

  国货崛起的浪潮，正是完美日记、花西子、珂拉琪等本土品牌崛起的重要推手之一。

  彩妆产品是作用于脸部、眼部、唇部的一种美容化妆品。2020年，即使在疫情的冲击下，国内彩妆市场规模仍同比上涨0.62%至86.4亿美元。根据前瞻网预测，2026年我国彩妆市场规模有望达到200亿美元，折合人民币约1278亿元。

  国货崛起浪潮推动，行业前景广阔，这对资本有着非常大的吸引力。因此市场上涌现出完美日记、花西子、珂拉琪等优秀的国货彩妆品牌也就是很自然的事情了。

  问题在于，国内那么多新生的彩妆品牌，为什么偏偏是完美日记、花西子、珂拉琪这一些品牌成功崛起呢？

  根据某电子商务平台数据统计，今年双十一期间珂拉琪唇釉爆卖442万+支。卖出74万+支，宝可梦联名系列累计售出129万+支。销售额方面，仅抢先购首日便已破亿。

  在取得上述成绩的背后，除了国货崛起、行业前景广阔等外部因素外，还在于珂拉琪自身较强的实力。

  据了解，珂拉琪的创始小组成员有着丰富的在外资企业工作的经验，对彩妆行业的市场、销售、供应链等有着深入地了解。

  这样的团队对新生的品牌而言特别的重要，意味着品牌相较于竞争对手有着更高的起点。

  在产品的选择上，珂拉琪避开了竞争更激烈的固体口红赛道，而是选择了色彩更为丰富、肤感更加细腻的且市场需要挖掘的唇釉细分赛道。

  在营销策略上，珂拉琪主打线上，并通过在小红书等平台做KOL营销，使得品牌知名度大幅度增长，再加上足够创新的系列新产品，珂拉琪取得了极大的成功。

  从唇釉单一渠道切入，在取得一定成绩后，逐步拓展至其他赛道。新生彩妆品牌的发展逻辑基本是这个，珂拉琪也不例外。

  在唇釉爆火之后，珂拉琪的产品线逐步拓展至眉笔、眼线笔、散粉等赛道，品牌的市场竞争力得以稳步提升。

  现阶段，珂拉琪已经能取得一定的成功，这点不用怀疑。但随市场竞争日趋激烈，珂拉琪该如何继续保持现有的市场地位乃至取得更进一步？

  前文已经提到，当前国内花了钱的人国外彩妆品牌的品牌忠诚度明显高于本土品牌。所以，如何让更多的消费者选择国货品牌，便成了完美日记、花西子、珂拉琪等品牌亟需考虑并解决的问题。

  站在国内消费者的角度，之所以更愿意选择国外大牌，很大的原因是这些国外品牌更具品牌影响力，也就是更能取信于消费者。

  因此，国货品牌要强在与国外大牌的竞争中取得胜利，很重要的一点是要提升自身品牌的内在价值，让自身品牌更有信誉度。