KOSÉ

  SK-II是宝洁旗下仅有的高端护肤品品牌，它于1999年进入我国的内地商场。“神仙水”是这个品牌最典型的明星产品，积累了许多粉丝。

  前天上午11点左右，一支SK-II的广告在视频网站上发布，经过微博上各式大V的转发，晚上9点半点击量达到了30万，然后两个小时朋友圈被刷屏。清晨左右达到了69万，而到了昨天上午，播放量超过了100万。

  和那些由于诙谐吐槽或恶搞而爆红狂转的视频天壤之别，这条广告与其说是广告倒不如说更像是一段短短的纪录片，里边没有明星大牌，都是普一般通的年青的上班族女孩，视频的主题也不别致，无非是这些女孩年过25就成了“剩女”，不得不被爸爸妈妈亲属和朋友用各式各样的方法催婚，最终经过表达心声，得到了爸爸妈妈的了解。

  视频的最终，那些出镜的独身女人们去了上海人民公园，在这个全国闻名的相亲角里挂上了自己的大幅相片，没有标示那些在相亲时需求规范的传统意义上的自身“条件”（比方年纪作业学历薪资是否有车房等等），而是写上了自己对独身和婚姻两种状况的情绪，照应了视频的标题，点明晰主题。

  和那些由于诙谐吐槽或恶搞而爆红狂转的视频天壤之别，这条广告与其说是广告倒不如说更像是一段短短的纪录片，里边没有明星大牌，都是普一般通的年青的上班族女孩，视频的主题也不别致，无非是这些女孩年过25就成了“剩女”，不得不被爸爸妈妈亲属和朋友用各式各样的方法催婚，最终经过表达心声，得到了爸爸妈妈的了解。

  视频的最终，那些出镜的独身女人们去了上海人民公园，在这个全国闻名的相亲角里挂上了自己的大幅相片，没有标示那些在相亲时需求规范的传统意义上的自身“条件”（比方年纪作业学历薪资是否有车房等等），而是写上了自己对独身和婚姻两种状况的情绪，照应了视频的标题，点明晰主题。

  SK-II这个广告拍得很好，发布机遇也很好。画面明晰，编排流通，人物爱情充分又没有过度煽情，主题也与最近社会事情引出的热谈论题有关，比方闹伴娘事情，比方女人单独外出的安全问题等，探求的是女人的身份和权益问题。

  这支广告最聪明之处，在于它挑选的论题点符合了它的方针顾客，不是说它的方针顾客独身居多，而是说这种论题更简单被它的方针顾客所重视。

  SK-II由于自身产品价位上的原因，首要顾客大多是有着一份面子的作业，还不错的收入，崇尚自在独立的女人，并且很大份额都是独身。

  @潼Avril：看哭！一个个都是那么自傲独立的女人，但面临爸爸妈妈的“忧虑”却力不从心只能流泪…期望渐渐的变多的女孩活成自己想要的姿态！真的期望有一天不要张口沉默“剩女”，已婚未婚都是“少女”，社会就调和啦

  @长桥连短桥：毕竟是个广告，有这认识挺好了。我朝大都广告还停留在“老公给你买买买”“剩女用了就脱单”这样的层面呢。尽管不是说只要女强人才配具有婚姻自主，但它也没什么轻视的意思，鼓励人独立自傲也没什么欠好。

  @summer的连衣裙VV：剩女这个词，本来就对女人带有轻视。案牍不错，至少给社会传递一些正常的认知。不能由于谁跟你们不相同，就说她不正常，逼着她“正常”。想要独立自傲的活下去，有什么不对。

  @撸猫侠hiroober：这便是我之前和朋友吐槽世界大牌、职业中领军之类的企业应该以承当怎样的社会职责并推行什么样的理念为荣。这理念的高低，表现的便是这个企业的视野。

  @肥冬的小跟班：客户定位精确，具有必定消费才能的熟龄肌肤，理念也很棒，sk2的护肤不是很合适我可是为了这个广告都想去买点彩妆来支撑一下。

  @治好系小天使_明仔：看哭。skii老粉好欣喜，这才是社会对女人应有的价值观。

  @左耳便是彤彤：已婚的我都看哭了，这个社会对所谓剩女的歹意真的超大，亲耳听到老一辈们谈论谁谁的女儿多少岁了还没嫁，那种厌弃的口气觉得人家如同下半辈子就不能活了，真的听的超气！不止催婚，还有催生

  @红枣jujube：这个广告做的真是好棒。国内那种老婆洗衣服好辛苦所以要给她买洗衣机或许不伤手的洗衣粉什么的之类的也是看够了。并且一向不太了解为啥老界说25岁今后便是剩女，25才多年青呀，未来许多或许呢。

  @Rliny：不知道是哪家PR公司做的，但它所传递鼓动力气正是一个职业巨子应该有的社会职责，SK-II很棒。尽管看似和我没有太多联系，可是看到最终我也热泪盈眶，不管男生女生咱们都相同，咱们的自我价值历来都是掌握在自己手里，美人们加油

  就像热评转发里说的那样，高端品牌更简单做价值观的引导，这和它的消费集体有关，也和受众的奇妙心思有关。当然，这也是一把双刃剑，当高端品牌“三观不正”时更简单引起公愤。

  这条广告的共同之处在于，它并没有使用构思来向我们展现产品的奇特和共同之处。与之相反的是，它使用一个看似很一般的构思向顾客提醒出他或许她自己身上的某种潜藏的特质。

  许多姑娘（以女人居多）或许会由于这支广告对SK-II的品牌好感度提高，优酷下面的谈论里有不少类似于微博上这样的正面反应。当然也有人说这广告非常无聊，甚至都没办法看完，或许略矫情，不过整体来说，这支广告的作用是非常好的。